花蓮貸款信貸年息大園汽車貸款蘇寧董事長張近東：互聯網傳播要去偽存真、不媚俗(圖)
車貸信貸宜蘭礁溪車貸信貸新竹汽機車借款土城信貸借款 |
相關公司股票走勢
近東在蘇寧大學互聯網傳播學院成立儀式上，面對現場數百位媒體、嘉賓這樣說。
作為傳統企業成功轉型的典范，蘇寧用近6年的時間探索出一條互聯網零售之路，但在很長時間內仍保持“本分”性格，“不善言辭”。北京大學胡泳教授認為這是個“交談為王”的傳播時代，顯然，“沉默是金”已不再是合適的法則瞭。
而用好互聯網傳播則給蘇寧帶來過很多意外之喜。
2014年彩虹跑活動，蘇寧通過事前精心策劃，得到瞭網友和全國媒體的大量報道，掀起瞭全民跑步的熱潮。這除瞭體現出互聯網傳播的巨大力量外，更說明互聯網時代，積極、陽光、向上的宣傳更能得到廣泛的關註和支持。
2015年某夜，張近東“密會”錘子手機羅永浩，該“小道消息”引起瞭互聯網圈的一陣轉載和猜度，這說明隻要真正有新聞價值，各類媒體都是非常關註的，再深的巷子也掩不住酒香。
上述兩個案例無疑讓蘇寧嘗到瞭互聯網傳播的甜頭，也懂得瞭一些互聯網傳播的章法。
“我們成立互聯網傳播學院，目的就是學習互聯網的傳播方式，把蘇寧的互聯網零售CPU以更貼近用戶體驗的方式傳播出去，讓公眾看到一個全面的、真實的蘇寧。”張近東親自定調互聯網傳播學院。
一方面，蘇寧希望通過傳播的成立，建立起社會對蘇寧O2O零售的認知、全品類的認知，並且把O2O服務產品推廣出去，“上頭條”，搶占輿論的風口；
另一方面，“我們所有的傳播都是基於真實的實力，而不是虛構的幻象，或許缺乏娛樂性，但即使再難，我們也要堅守住傳播的底線，探索出一條提升傳播效果、傳遞社會正能量的健康之路。”
蘇寧一直把品牌作為企業生命、靈魂打造，“娛樂化隻是一種傳播方式，企業塑造的是一種品牌形象，反應的是企業本質，不能舍本逐末，為瞭娛樂而損失品牌調性。”蘇寧雲商副董事長孫為民認為。
顯然，在互聯網品牌傳播的方向上，蘇寧內部的聲音是一致的：
去偽存真，正本清源。
這與人民大學喻國明教授所持觀點如出一轍：互聯網傳播追求價值更要追求魅力，講道理更要講感情，既要自信更要有公信力，要能堅守底線。
“新媒體時代品牌創新，要鼓勵、方便人們體驗，讓大眾成為品牌價值的佈道者，同時也是品牌價值的監督者。”復旦大學教授朱春陽說。
成立儀式當天，蘇寧大學互聯網傳播學院首期“大傢講壇”也在現場舉行，多位傳播學界大咖給在場與會人員帶來瞭一場關於傳播的思考盛宴。未來，這樣的“大傢講壇”將常態化，邀請國內頂尖院校傳播學術大傢，營銷精英和意見領袖，定期給學員們帶來一場“頭腦風暴”，形成系統的交流、培訓機制，讓學員掌握互聯網傳播的有效手段。
“通過這樣一個平臺的搭建，我們希望與傳播領域的高校和研究機構、新聞傳媒業界、自媒體傳播精英等零距離交流，攜手提升互聯網環境下的傳播能力和營銷水平。”張近東說。（中新網IT頻道）
(責任編輯：Newshoo)
新聞來源http://business.sohu.com/20用信貸房貸整合負債會有什麼風險151019/n423631080.shtml
全站熱搜
留言列表
