花蓮貸款信貸年息大園汽車貸款蘇寧董事長張近東:互聯網傳播要去偽存真、不媚俗(圖)

車貸信貸宜蘭礁溪車貸信貸新竹汽機車借款土城信貸借款中新網10月19日電 “我們誠摯地邀請專傢和媒體朋友將蘇寧作為互聯網傳播研究的重要陣地,也希望我們品牌與市場體系的員工,多向專傢和媒體朋友請教交流,做互聯網傳播的探索者、傳播者和實踐者,去偽存真,給互聯網傳播帶去一股強勁的清新之風。”這是蘇寧董事長張近東在蘇寧大學互聯網傳播學院成立儀式上,面對現場數百位媒體、嘉賓這樣說。
中新網10月19日電 “我們誠摯地邀請專傢和媒體朋友將蘇寧作為互聯網傳播研究的重要陣地,也希望我們品牌與市場體系的員工,多向專傢和媒體朋友請教交流,做互聯網傳播的探索者、傳播者和實踐者,去偽存真,給互聯網傳播帶去一股強勁的清新之風。”這是蘇寧董事長張

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近東在蘇寧大學互聯網傳播學院成立儀式上,面對現場數百位媒體、嘉賓這樣說。

作為傳統企業成功轉型的典范,蘇寧用近6年的時間探索出一條互聯網零售之路,但在很長時間內仍保持“本分”性格,“不善言辭”。北京大學胡泳教授認為這是個“交談為王”的傳播時代,顯然,“沉默是金”已不再是合適的法則瞭。

而用好互聯網傳播則給蘇寧帶來過很多意外之喜。

2014年彩虹跑活動,蘇寧通過事前精心策劃,得到瞭網友和全國媒體的大量報道,掀起瞭全民跑步的熱潮。這除瞭體現出互聯網傳播的巨大力量外,更說明互聯網時代,積極、陽光、向上的宣傳更能得到廣泛的關註和支持。

2015年某夜,張近東“密會”錘子手機羅永浩,該“小道消息”引起瞭互聯網圈的一陣轉載和猜度,這說明隻要真正有新聞價值,各類媒體都是非常關註的,再深的巷子也掩不住酒香。

上述兩個案例無疑讓蘇寧嘗到瞭互聯網傳播的甜頭,也懂得瞭一些互聯網傳播的章法。

“我們成立互聯網傳播學院,目的就是學習互聯網的傳播方式,把蘇寧的互聯網零售CPU以更貼近用戶體驗的方式傳播出去,讓公眾看到一個全面的、真實的蘇寧。”張近東親自定調互聯網傳播學院。

一方面,蘇寧希望通過傳播的成立,建立起社會對蘇寧O2O零售的認知、全品類的認知,並且把O2O服務產品推廣出去,“上頭條”,搶占輿論的風口;

另一方面,“我們所有的傳播都是基於真實的實力,而不是虛構的幻象,或許缺乏娛樂性,但即使再難,我們也要堅守住傳播的底線,探索出一條提升傳播效果、傳遞社會正能量的健康之路。”

蘇寧一直把品牌作為企業生命、靈魂打造,“娛樂化隻是一種傳播方式,企業塑造的是一種品牌形象,反應的是企業本質,不能舍本逐末,為瞭娛樂而損失品牌調性。”蘇寧雲商副董事長孫為民認為。

顯然,在互聯網品牌傳播的方向上,蘇寧內部的聲音是一致的:

去偽存真,正本清源。

這與人民大學喻國明教授所持觀點如出一轍:互聯網傳播追求價值更要追求魅力,講道理更要講感情,既要自信更要有公信力,要能堅守底線。

“新媒體時代品牌創新,要鼓勵、方便人們體驗,讓大眾成為品牌價值的佈道者,同時也是品牌價值的監督者。”復旦大學教授朱春陽說。

成立儀式當天,蘇寧大學互聯網傳播學院首期“大傢講壇”也在現場舉行,多位傳播學界大咖給在場與會人員帶來瞭一場關於傳播的思考盛宴。未來,這樣的“大傢講壇”將常態化,邀請國內頂尖院校傳播學術大傢,營銷精英和意見領袖,定期給學員們帶來一場“頭腦風暴”,形成系統的交流、培訓機制,讓學員掌握互聯網傳播的有效手段。

“通過這樣一個平臺的搭建,我們希望與傳播領域的高校和研究機構、新聞傳媒業界、自媒體傳播精英等零距離交流,攜手提升互聯網環境下的傳播能力和營銷水平。”張近東說。(中新網IT頻道)



(責任編輯:Newshoo)

新聞來源http://business.sohu.com/20用信貸房貸整合負債會有什麼風險151019/n423631080.shtml

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