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“百雀羚”聲名鵲起 國禮效應帶火國貨化妝品繼“例外”服裝品牌聲名鵲起之後,彭麗媛出訪作為“國禮”相贈的國產化妝品百雀羚也備受熱捧。“國禮效應”發酵,鬱美凈、孩兒面等國產老品牌化妝品熱度直升。解讀:作為國內較早的化妝品品牌,百雀羚在上世紀八九十年代幾乎是傢喻戶曉。不過,2000年改制後的百雀羚,一度遭遇市場低迷期,營銷斷代後失去瞭曾經暢通的渠道,在超市幾乎擺在貨架角落裡。現在一夜之間,被作為國禮送出的老品牌百雀羚迅速躥紅。與此同時,百雀羚還掀起瞭國產化妝品熱。據瞭解,百雀羚公司會加強與商超合作,以海報、超大特有標識等形式,保證每個月3次重點宣傳,以吸引更多顧客。業內人士分析,隨著百雀羚被當作國禮送出,百雀羚有望改變以往低端消費印象,逐漸晉升至高端護膚品行列,品牌認知度將得到極大提升。本土洗滌品牌逐鹿熒屏目前,立白、百雀羚等多個本土日化品牌已大手筆押寶國內。而本土品牌在電視營銷上不惜血本砸錢,正在迎來回報:來自第三方數據機構的監測顯示,本土日化品牌的市場份額正在逐步回升。解讀: 據瞭解,多傢第三方機構發佈的數據已經顯示著中外日化品牌市場爭奪戰引發的份額變化。尼爾森稱,跨國化妝品公司品牌占有率(不包括大寶)已經從2009年5月份的57.9%下滑至2012年4月份的44.5%。業界人士分析,本土品牌在外企品牌的夾縫中依靠國貨崛起,前提是本土品牌的品質過硬,而獨特的產品定位,靈活創新的營銷手段已是時下本土企業發力的法寶。尚普咨詢:嬰幼兒護膚品市場亟須整頓隨著人們生活水平的提高,我國嬰幼兒護膚品市場方興未艾,專為嬰幼兒設計的護膚品銷路廣闊。然而現實情況是,這一領域的行業標準尚顯欠缺,加之近年來嬰幼兒護膚品安全問題頻發,整個市場亟待整頓。解讀:據測算,目前我國兒童化妝品市場總額將近100億元,且保持年30%的速度增長。在這一市場上,強生以絕對優勢占據50%以上市場份額外,一些中外品牌也不甘示弱,各品牌渠道上的交鋒愈演愈烈。根據尚普咨詢發佈的《2013~2017年中國護膚品行業分析調查研究報告》顯示:嬰幼兒的皮脂腺尚未成熟,皮膚的抗菌、抗毒、免疫力都較差,不合格的護膚品很容易對嬌嫩的肌膚造成傷害。尚普咨詢化工行業分析師進而分析:近年來我國嬰幼兒出生浪潮催生出一個又一個廣闊的市場,嬰幼兒護膚品滿足瞭現代人追求生活質量的需求,發展潛力巨大。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-04-13/153111662.html

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